Контент-план полезен только тогда, когда помогает принимать решения. Таблица из тридцати тем сама по себе ничего не решает: важно понимать, зачем выходит каждый материал, как часто повторяются рубрики и где остаются свободные окна.
Начните не с дат, а с задач
Определите 2–4 задачи на месяц: объяснить продукт, снять типичные сомнения, поддержать продажи, показать экспертизу, вовлечь текущую аудиторию. Для каждой задачи подберите несколько повторяемых рубрик.
Соберите рубрики, которые можно продолжать
Хорошая рубрика даёт не один пост, а серию. Например: ответы на вопросы клиентов, разбор типичной ошибки, короткий кейс, процесс изнутри, полезная инструкция. Если рубрика существует только ради одного красивого заголовка, она вряд ли поможет держать план регулярно.
Определите частоту до заполнения календаря
Решите, сколько публикаций реально подготовить и согласовать. Лучше стабильные три поста в неделю, чем ежедневный план, который через десять дней превращается в просрочки. Затем распределите рубрики по неделям и посмотрите, нет ли перекоса в одну тему.
Оставляйте свободные окна
Не заполняйте месяц на сто процентов. Свободные места нужны для новостей, важных изменений и материалов, которые появились уже в процессе работы. Календарь должен помогать реагировать на реальность, а не мешать ей.
Проверяйте план перед производством
- нет ли одинаковых тем подряд;
- достаточно ли полезного контента между продающими публикациями;
- есть ли визуально разнообразные форматы;
- реально ли команда успеет подготовить и согласовать материалы;
- понятно ли, какие посты идут в какие соцсети.
В SMM Posting для этого есть отдельный контент-план для соцсетей: рубрики, календарь, статусы, несколько представлений и публикация без переноса данных в другую систему.
Следите за нами в соцсетях
Новые статьи, обновления сервиса и полезные приёмы для работы с контентом.